GEO (Generative Engine Optimization) to strategia optymalizacji treści polegająca na dostosowaniu stron internetowych w taki sposób, aby były one widoczne i cytowane w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję (m.in. w AI Overviews, ChatGPT, Perplexity).
Taka GEO definicja jasno wskazuje, że głównym celem jest dostarczenie modelom językowym idealnego materiału źródłowego.
GEO vs SEO
Tradycyjne SEO skupia się na pozycjach w klasycznych rankingach i liście wyników wyszukiwania. W przypadku nowej strategii priorytetem jest uzyskanie bezpośredniego cytowania w ostatecznej odpowiedzi wygenerowanej przez sztuczną inteligencję. Zestawiając GEO vs SEO, teoretycznie cel operacyjny ulega przesunięciu.
Ale jaka jest prawda?
W praktyce różnica jest minimalna, a termin ten ma na chwilę obecną charakter w dużej mierze marketingowy (!). Strategie oparte na wysokiej jakości, trafności, poprawności technicznej i budowaniu autorytetu tematycznego działają dzisiaj dokładnie tak samo dobrze, co obserwuję od ponad 16 lat w branży.
Dlaczego?
Bo jeżeli chcemy być cytowani w AI, to musimy być w wyszukiwarce. Bo AI korzysta z wyszukiwarki. Bez wyszukiwarki więc ani rusz. Bez względu na to, czy to jest SEO, GEO czy może AEO, naszym celem było, jest i będzie zawsze zwiększanie ekspozycji marki w wyszukiwarkach.
Wyszukiwarkach, a nie wyszukiwarce? Dobrze czytasz. Dzisiaj największą zmianę jaką widzę to fakt, że Google już nie jest jedynym kluczowym dostawcą wyników wyszukiwania. Przykładowo, OpenAI korzysta z wyszukiwarki Bing, a nie Google. I robi to za każdym razem, kiedy chce nam udzielić świeżej odpowiedzi, wyszukać informacji, produktów albo usług.
Wyszukiwarki są i będą niezwykle istotne bo ChatGPT, Claude, Gemini i inni asystenci AI dzięki nim ograniczają tzw. halucynacje. Innymi słowy, ich odpowiedzi dzięki wyszukiwarkom są oparte na faktach.
No to mam robić GEO czy SEO?
Twórz po prostu wartość! Wartościową usługę, wartościowe produkty. Bez wartości ani GEO, ani SEO Ci nie pomoże. Ale jak już masz wartość, to spokojnie wystarczą Ci moje strategie, które opisuję tutaj.